La empresa, que es dueña de marcas como Koaj y Armi, logró ingresos operacionales por $693.531 millones en 2018
Sebastián Montes – smontes@larepublica.com.co
La trigésima edición de Colombiamoda, que comenzó ayer en Medellín, marca un punto de transformación para la industria al apuntar a la apropiación de las nuevas tecnologías y herramientas que trae consigo la cuarta revolución industrial. De la mano de estos cambios, las empresas del sector vienen actualizando su operación para conservar su liderazgo y hacer más eficientes los procesos.
Esto último con el fin de no perder mercado ante la llegada de varios jugadores al sector durante los últimos años. Uno de los más relevantes es Permoda, que maneja las tiendas multimarca Koaj en el país. Su estrategia se centró en impulsar su marca tanto en Colombia como varios países de América Latina, que incluyen a México, Ecuador, Venezuela, Perú y Costa Rica, con un plan de aperturas de 14 puntos de venta para 2018.
Los resultados de dicho plan se evidenciaron en el último informe de las 1.000 empresas más grandes de la Supersociedades, donde la compañía registró ingresos por $693.531 millones, cifra que creció 52,54% frente a 2017. Estas alzas sostenidas en los últimos años les han permitido ubicarse en el segundo lugar del negocio textil.
La clave de su crecimiento también se puede explicar con los planes de reactivación de Armi, Bkul y Pronto, marcas que formaron parte de su portafolio anteriormente, pero que fueron unificadas dentro de un mismo establecimiento tras la llegada de actores como Zara o Forever 21.
De la mano del boom de la innovación del portafolio viene el crecimiento de empresas como Manufacturas Eliot, que con sus marcas PatPrimo, Seven Seven y Facol se han mantenido en el top tres del sector en los últimos años. Al respecto, el presidente de la compañía, Guillermo Elías Criado, comentó que “la innovación forma parte importante de la estrategia de la empresa”.
LOS CONTRASTES
GUILLERMO ELÍAS CRIADOPRESIDENTE DE MANUFACTURAS ELIOT“Es clave el trabajo constante y disciplinado dentro de la industria y eso se logra con un portafolio de productos para todos los universos del vestuario”.
Otra de las claves para mantenerse en el liderazgo del sector se centra en abarcar varios mercados. Ese es el caso de Crystal, que ha logrado mantenerse en el primer lugar con sus marcas Punto Blanco, Gef, Baby Fresh y Galax. Para 2019, la compañía busca ampliar su portafolio de tiendas en Costa Rica, Curaçao, República Dominicana, Panamá y México, según comentó la vicepresidente de mercadeo de la empresa, Luz Eugenia Gallo.
Cerrando el top cinco de las empresas del sector destacan Internacional de Distribuciones y Vestuarios de Moda, que ocupa el cuarto lugar en el sector con marcas como Pacifika o Carmel. Finalmente, STF Group se posiciona en el quinto lugar gracias al desempeño de ventas de Studio F, una de las marcas que tiene 3% del market share.
Las empresas crecen, pero el sector textil cae por aumento en importaciones
Para 2018, los ingresos del sector textil cayeron 9,55% frente a 2017 debido al impacto de las importaciones provenientes de Asia y África, que tuvieron un crecimiento de 22% para el año pasado, según comentó Guillermo Criado. También es importante tener en cuenta que, en los últimos 20 años, alrededor de 136 compañías del sector se han acogido a la Ley 1116 de 2006 para entrar al régimen de insolvencia empresarial. De ese total, cerca de 60% terminó en procesos de liquidación.
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