Mercados de impresión en transición: drupa insights destaca nuevas oportunidades de crecimiento
La impresión está evolucionando dentro del mix de medios, y los proveedores de servicios de impresión evolucionan con ella. Están ampliando sus carteras, adentrándose en nuevas aplicaciones y cruzando cada vez más las fronteras tradicionales entre segmentos
Un análisis reciente publicado en drupa insights explora dónde están creando estos cambios nuevas oportunidades de negocio y qué se necesita para expandirse con éxito a nuevos mercados.
La impresión gana terreno en el mix de medios integrado
El sesenta y nueve por ciento de los compradores de impresión encuestados espera que la cuota de la impresión en su mix de comunicación y medios aumente durante los próximos doce meses.
Más que señalar un regreso a los modelos de comunicación tradicionales, esto apunta a una asignación más deliberada de funciones entre los distintos canales: la impresión se está utilizando allí donde la presencia física, la segmentación precisa y la calidad táctil pueden aportar una contribución distintiva a la comunicación.
Al mismo tiempo, están cambiando las expectativas respecto a los proveedores de servicios de impresión. Los clientes buscan tiempos de respuesta más rápidos, tiradas flexibles, personalización y, cada vez más, procesos de producción digitales y sostenibles. Estos requisitos son especialmente influyentes en etiquetas y packaging, donde están configurando las decisiones de compra, las estrategias de producción y el aprovisionamiento. Como resultado, la tecnología se evalúa cada vez más en términos del valor tangible que crea a lo largo de la cadena de valor.
La convergencia abre nuevas oportunidades de negocio
Al mismo tiempo, las fronteras tradicionales entre segmentos de la industria de la impresión son cada vez más fluidas. Los proveedores de servicios de impresión están ampliando sus carteras, adentrándose en aplicaciones adyacentes y atendiendo mercados adicionales. Este desarrollo está impulsado por las cambiantes expectativas de los clientes, las nuevas capacidades de producción y la búsqueda de crecimiento más allá de los negocios principales establecidos.
La magnitud de este cambio queda ilustrada por una encuesta de Alliance Insights realizada en 2025 entre proveedores de servicios de impresión norteamericanos: el 83 por ciento de los 339 encuestados declaró atender al menos un segmento fuera de su negocio principal. Para aportar una perspectiva internacional, Alliance Insights complementó la encuesta con una investigación sobre desarrollos empresariales verificados en Europa, Asia, Sudamérica, Oriente Medio y África. Entre los casos documentados, el packaging emerge como el área más sólida para la expansión entre mercados, especialmente en Asia y Sudamérica. Aunque estos ejemplos apuntan a patrones internacionales más amplios, no deben interpretarse como estadísticas de mercado representativas de regiones concretas.
Nathan Safran, vicepresidente de Investigación de Alliance Insights, comenta: “La convergencia abre oportunidades adicionales de crecimiento. Sin embargo, la expansión por sí sola no es una estrategia. Lo que importa es dónde confluyen la demanda de los clientes, el potencial económico y las propias capacidades de una empresa”.
La automatización, la robótica, la inteligencia artificial y los flujos de trabajo integrados pueden respaldar la expansión hacia nuevas aplicaciones. Conectan procesos, aumentan la flexibilidad y ayudan a las empresas a gestionar económicamente una mayor variedad de productos y tiradas más cortas. Pero la tecnología por sí sola no crea un caso de negocio viable. Convertir las capacidades tecnológicas en oportunidades de negocio exitosas depende de la interacción entre los requisitos del mercado, la preparación organizativa y la experiencia existente.
Drupa insights conecta mercados, tecnología y práctica industrial
El análisis de Alliance Insights sobre la convergencia forma parte de drupa insights, una plataforma que reúne análisis internacionales de mercado y tecnología con perspectivas procedentes de la práctica industrial. Los temas abarcan desde la automatización, la robótica y la inteligencia artificial hasta el packaging, los cambiantes requisitos de los compradores de impresión y los propietarios de marcas, y la creciente convergencia de los segmentos de mercado.
Sabine Geldermann, directora de drupa, Portfolio Print Technologies, afirma: “Con drupa insights, proporcionamos contexto para los desarrollos actuales de la industria y examinamos cómo están afectando a los mercados y a los modelos de negocio.”
La próxima drupa tendrá lugar del 9 al 17 de mayo de 2028 en el recinto ferial de Düsseldorf.
