Cómo Coca-Cola transformó una lata en motor global de datos y negocio

Cómo Coca-Cola transformó una lata en motor global de datos y negocio, en un escenario donde las marcas ya no compiten solo por participación de mercado sino por participación emocional, la frontera entre producto, experiencia y tecnología se ha desdibujado por completo. El branding dejó de ser un ejercicio exclusivamente comunicacional para convertirse en una arquitectura integral de vivencias que conectan lo físico con lo digital, lo racional con lo emocional, lo inmediato con lo estratégico.

En ese contexto, Coca-Cola vuelve a demostrar por qué sigue siendo una de las marcas más influyentes del planeta: no solo por su escala global, sino por su capacidad de reinterpretar momentos culturales y convertirlos en plataformas de negocio. Esta vez, la jugada nace en Brasil y tiene como eje el evento deportivo más potente del mundo: la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La propuesta parece simple en apariencia, pero es profundamente estratégica en ejecución: una edición limitada de latas que, al abrirse, reproducen el inconfundible grito de “¡GOOOOL!”. Un gesto cotidiano abrir una bebida se transforma en un disparador emocional inmediato. Y en marketing, cuando se logra activar emoción en el primer segundo, el terreno está listo para convertir atención en interacción y experiencia en datos.

Fuente: Cómo Coca-Cola transformó una lata en motor global de datos y negocio