Empaque 
septiembre 4, 2023

Envases de alimentos que son un banquete para los sentidos

Pensar en el embalaje desde una perspectiva multisensorial puede llevar a una experiencia del consumidor persuasivamente inmersiva, escribe James Montero-MacColl de Easyfairs.

Con frecuencia, se pasa por alto el poder del diseño del embalaje a medida que nuestras compras y transacciones migran cada vez más en línea. Dicho esto, se está convirtiendo rápidamente en algo que los vendedores exitosos y las marcas entienden y celebran.

El embalaje suele ser la primera forma en que los clientes interactúan con un producto, pero es fácil olvidar que hacerlo es una experiencia profundamente sensorial.

Cuando las personas evalúan algo que podrían comprar, sin darse cuenta, transfieren sensaciones o impresiones sobre el embalaje al producto.

Precisamente por eso, el embalaje seductor y táctil vende. Construye eficazmente conexiones valiosas con los consumidores.

Al considerar estratégicamente cómo suena, huele, se ve y se siente el embalaje, puede aprovechar la naturaleza interconectada de nuestros sentidos para crear una experiencia de marca memorable e inmersiva.

Cierra los ojos e imagina esto…

Con un toque de elegancia, un toque de fragancia, una sinfonía de sensaciones y el poder del sonido, transformarás tu embalaje en una puerta de entrada a un mundo que tus clientes no podrán resistir.

De nuestros cinco sentidos, la visión suele ser la primera que viene a la mente en términos de diseño de envases, pero en realidad, el proceso de selección e interacción con un producto y su envase va mucho más allá. ¿Qué sentimos al recoger el envase de la estantería, llevarlo y abrirlo en casa? ¿Qué sentimos o olemos? ¿Qué sonido hace al sostenerlo o al moverlo?

En su nuevo hogar, el ExCeL London, London Packaging Week demostrará nuevamente el poder fundamental de las señales sensoriales en la creación de envases culturalmente emocionantes y significativos.

Las señales sensoriales son una parte vital de la semiótica del embalaje. Ya sea añadiendo detalles táctiles, olfativos y sonoros sutiles o creando un festín para los sentidos, entender el significado de estas señales y alinearlas con los valores y beneficios que desea comunicar es esencial.

Cuando esté tan familiarizado con el diseño de su embalaje y no lo haya considerado desde la perspectiva de un nuevo cliente en un tiempo, puede ser difícil identificar lo que destaca.

Ahí es donde vale la pena involucrar a aquellos inmersos en el mundo del diseño de envases. El vibrante hogar de Londres para la innovación y el diseño de envases le guiará a través de ese proceso inmersivo, donde los materiales y formas adecuados se combinan con las señales sensoriales deseadas que provocan una respuesta positiva en la mente del consumidor.

Desde la investigación de materiales hasta los procesos de fabricación y acabado, los eventos de dos días y cuatro sectores están diseñados para ayudar a los propietarios de marcas de lujo a aprovechar el potencial que tienen los materiales para ajustar el valor percibido del diseño del embalaje y, por lo tanto, de la marca.

El embalaje multisensorial es una nueva frontera sensorial

Destacar se convierte en el desafío definitivo en un mundo donde todas las marcas luchan por la atención. La atención es el nuevo petróleo y necesitará involucrar todos los sentidos de sus clientes para cautivar realmente a su audiencia.

Nuestros sentidos son la salsa secreta que alimenta nuestra percepción. Ya sea por las vistas fascinantes, los susurros de dulces palabras, los sabores tentadores, los aromas seductores o las texturas táctiles, todos trabajan en armonía para descifrar el mundo que nos rodea.

Cuando se infunden hábilmente en la mezcla de branding, los estímulos sensoriales se convierten en los creadores de recuerdos definitivos, dejando una marca indeleble en la mente y el corazón de su audiencia. La misión aquí es asegurarse de que el embalaje vaya más allá de sus aspectos funcionales, refleje la personalidad de la marca y cree una sensación de anticipación y emoción cuando los clientes desempaquen sus productos. Diseños elegantes, materiales de primera calidad y una meticulosa atención al detalle contribuyen a la experiencia sensorial general.

La investigación científica ha demostrado repetidamente que nuestra percepción de un sentido influye directamente en nuestra percepción de los demás. Entonces, mientras dirige su orquesta de socios y proveedores, es esta sinfonía de sensaciones la que puede elevar su marca a nuevas alturas.

Cuando vemos, tocamos, oímos, olemos e incluso probamos un producto, nuestro cerebro teje juntos estas entradas sensoriales para crear una percepción holística que va más allá de la suma de sus partes. A nivel subconsciente, la mayoría de nosotros no distingue entre el embalaje y el producto, sino que la oferta completa es el envase y el producto combinados.

Por eso, las dimensiones sensoriales visuales y físicas deben explorarse al crear su embalaje. Cómo huele, suena y se siente el producto en sus manos; pequeñas impresiones sensoriales como estas se suman rápidamente y forman la base de una impresión general.

Y es por eso que muchas marcas en línea aprovechan el poder del embalaje para provocar una respuesta emocional que perdura, sorprende y deleita. Sí, el atractivo y la apelación de estas marcas comienzan con la facilidad y conveniencia de comprar y pedir en línea. Sin embargo, la llegada y el desembalaje del embalaje son una oportunidad para mejorar y elevar la experiencia.

Las sensaciones son alimento para el cerebro

El embalaje ahora viene con la promesa de una experiencia sensorial satisfactoria que en última instancia construye confianza y lealtad.

Es una ventaja competitiva construir señales multisensoriales en toda la experiencia de interacción del producto, desde la estantería hasta el hogar, desde el olfato hasta el tacto, desde el sonido hasta la vista, y desde el desembalaje hasta los mecanismos de cierre.

A menudo pasados por alto en favor de centrarse en las señales visuales y lingüísticas del embalaje, las otras señales sensoriales pueden ser críticas para establecer la diferencia entre una marca genérica de la categoría y una relevante culturalmente.

Recuerde, el embalaje sensorial se trata de cautivar corazones, mentes y billeteras con el atractivo irresistible del encanto multisensorial. El objetivo es crear una experiencia holística que deje una impresión positiva y duradera en sus clientes.

Tomado de: Envases de alimentos que son un banquete para los sentidos

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