Cuatro campañas de empaquetado para la Copa Mundial de la FIFA que apuestan por la creatividad y la conexión.
Hoy se ponen fin a treinta y dos años de espera, ya que el mayor evento deportivo regresa a Norteamérica por primera vez desde 1994. Con más atención puesta en él que en los Juegos Olímpicos, el Super Bowl o prácticamente cualquier otro evento deportivo imaginable, la Copa Mundial Masculina de la FIFA arranca con el partido entre México y Sudáfrica, dando inicio a un mes frenético de fútbol en estadios de Estados Unidos, México y Canadá.
Como ocurre con la mayoría de los grandes eventos deportivos, las oportunidades de marketing son inmensas. Pero no se limitarán a las retransmisiones televisivas y los estadios. El empaquetado también adoptará el estilo de la Copa Mundial para el evento deportivo del verano, con las organizaciones patrocinadoras de la FIFA a la cabeza. Aquí tenéis algunos ejemplos de cómo la Copa Mundial adornará los envases de productos en 2026.
Coca-cola
Los aficionados al deporte, por supuesto, son coleccionistas natos, así que cualquier oportunidad de incorporar elementos del coleccionismo de cromos en el empaquetado seguramente será un éxito. Coca-Cola anunció en marzo su colaboración con Panini America, socio oficial de la FIFA en cromos y pegatinas, para incluir pegatinas con 12 de las mayores estrellas del fútbol mundial en las etiquetas de las botellas de Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar de 591 ml (20 oz). La pegatina se descubre al retirar la etiqueta de la botella, añadiendo un elemento sorpresa a cada compra.
Las pegatinas incluyen a 12 jugadores de 10 de las selecciones nacionales participantes. Para completar la experiencia, los aficionados pueden escanear las pegatinas que coleccionen e incorporarlas a un álbum de fotos digital creado por Panini y la FIFA.
Budweiser
Como patrocinador oficial de cerveza de la Copa Mundial de la FIFA, no cabía duda de que Budweiser presentaría su propio empaque temático del Mundial. En un anuncio de abril , el gigante cervecero reveló que lanzaría 11 versiones de botellas con diseños que conmemoran los últimos 40 años de la Copa Mundial, rindiendo homenaje a las 10 ediciones más recientes del torneo y a la próxima edición de 2026. Cada botella presenta gráficos que cubren casi toda la superficie e incluyen el país anfitrión, el año y el logotipo del torneo.
Estas botellas también incluyen un componente interactivo, con códigos QR que proporcionan contenido digital del período de tiempo que conmemora la botella y la oportunidad de ganar varios premios.
Lay’s
Sabores atrevidos de inspiración global y un empaque acorde son la base de la campaña de Lay’s para la Copa Mundial. En un anuncio de abril , la reconocida marca de papas fritas y patrocinador oficial de la FIFA reveló que buscaba conectar a los aficionados al fútbol a través de la gastronomía internacional con una variedad de nuevos sabores. Para el mercado estadounidense, Lay’s ha lanzado tres sabores que destacan a tres de los mejores equipos del torneo.
- Francia: Sopa de cebolla francesa ondulada Lay’s
- Brasil: Salsa de ajo al estilo brasileño
- Argentina: Bistec al estilo argentino con chimichurri
La marca anunció que lanzará otros sabores en otros mercados globales, entre ellos Asado/Bistec Argentino, Caramelo de Arce Canadiense, Salchichas con Puré de Papas Inglesas, Tacos Mexicanos y Chorizo con Cebolla Portugués.
El empaque presenta combinaciones de colores que corresponden a cada país, junto con elementos de la marca con temática futbolística alrededor del logotipo de Lay’s.
Unilever
Fuera del sector de alimentos y bebidas, Unilever, socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA, ha presentado una serie de productos de edición limitada con envases inspirados en el Mundial. Dirigidos al mercado británico, Unilever anunció que sus marcas de cuidado personal Lynx, Sure, Dove y Radox lanzarán fragancias y variedades de edición limitada con motivos del Mundial 2026.
La campaña va más allá del empaquetado. Por ejemplo, Lynx se ha asociado con The Sidemen, un colectivo británico de YouTube y redes sociales. Además, el anuncio indica que Lynx colaborará con hasta 2000 creadores para desarrollar 5000 piezas de contenido para redes sociales de cara a la Copa del Mundo.
Perspectiva del empaque: Además de los diseños divertidos y el valor coleccionable de los empaques con temática de la Copa Mundial que se muestran aquí, la conectividad con experiencias digitales demuestra que las marcas consideran el empaque como un componente fundamental de su marketing y comunicación. La Copa Mundial de la FIFA es, sin duda, el evento deportivo más visto del mundo, por lo que no sorprende que los fanáticos se sientan atraídos por los empaques que se alinean con el torneo.
Pero con códigos QR, álbumes de pegatinas digitales y activaciones en redes sociales que se corresponden con envases de edición limitada, el torneo de 2026 es una prueba del papel clave del embalaje en el marketing omnicanal.
