Empaque, Imprenta 
septiembre 9, 2014

Aproximadamente la mitad de todas las decisiones de compra se toman directamente en el punto de venta según muestran las investigaciones actuales. ¿Por qué todavía muchas zonas comerciales a primera vista actúan como si la demanda creciente de productos individuales y locales les hubiera pasado por delante sin dejar rastro? Hace mucho que están los productos – actualmente prácticamente todos los supermercados venden alimentos producidos en la región o por diversos sellos de calidad.
Pero con frecuencia pasan desapercibidos: Muchos propietarios de marcas hacen producir los embalajes y las presentaciones de cartón ondulado todavía en series grandes con procedimientos analógicos por cuestiones económicas. Hasta que la crisis actual de nuevo aguda no demostró a las cadenas alemanas de grandes almacenes que esto importa cada vez menos a los consumidores finales.

La creciente digitalización del día a día ha creado las condiciones técnicas previas para personalizar los productos y los servicios. Esto lo sabe el consumidor final y cada vez lo solicita con más frecuencia. Por ello, la industria gráfica confía cada vez más en la impresión digital: Ámbitos de aplicación como el diseño o la impresión fotográfica actualmente ya se imprimen digitalmente prácticamente el 100 por ciento. En el caso de las aplicaciones publicitarias se fabrican aprox. el 40 por ciento en las máquinas de impresión digital.

A pesar de que ninguno de los segmentos mencionados comprenda más del dos por ciento del mercado global de los servicios de impresión. Alrededor del 15 por ciento de las impresiones mundiales han suprimido los embalajes, ahora se imprimen digitalmente menos del 10 por ciento. Esto es sobre todo porque hasta hace poco no había disponible ninguna solución económicamente firme para la impresión digital de gran volumen en cartón ondulado y paneles huecos.
Mientras tanto con la Serie Rho 1000 Corrugated Durst ofrece un sistema optimizado para la impresión en cartón ondulado, que puede imprimir de forma completamente automática hasta 1.000 metros cuadrados y con hasta 1000 dpi por hora.

Si se observan los costes de producción totales del pedido de un cliente en cartón ondulado, la impresión digital con la Serie Rho 1000 de Durst es de igual clase en cuanto al precio que la impresión analógica en las tiradas de hasta 1.000 piezas: Porque se suprime la creación de originales de impresión, se pueden terminar mensualmente contingentes just in time y en juegos completos, de esta forma el almacenamiento y la logística se vuelven considerablemente más rentables.
Su mayor ventaja, sin embargo, la impresión digital la juega donde debería ser personal y vinculante. Así con su ayuda no solamente los productos premium pueden conseguir un embalaje individualizado o ajustado al canal de minoristas, también los productos masivos se vuelven claramente más valiosos mediante la personalización: Coca Cola con su campaña de gran éxito “Bebe una Coca con …”lo ha demostrado de forma impresionante.

También lo han hecho notar otros distribuidores de artículos de marca: Cada vez con más frecuencia se adaptan las campañas a nivel pequeño y para un objetivo in situ, al canal de ventas y al grupo de destinatarios. Un único pedido de gran volumen, de hecho, se convierte en muchos pedidos pequeños con datos variables: lo que en otros tiempo empezó en el marketing directo, es decir, el discurso individual para cada cliente, también continúa para los embalajes de ahora en adelante.
Para las empresas de impresión surgen de esta forma en el ámbito del embalaje y el corrugated display, nuevas oportunidades de mercado muy interesantes: al contrario, sirve para casi todos los productos de impresión, la demanda de embalajes no cae por el fortalecimiento de los canales digitales, sino que es alimentada por estos. La alta presión competitiva y la reducida fidelización del cliente en Internet induce a las pequeñas tiendas online a consolidar con cartones envolventes impresos con precisión durante toda la ruta de envío y finalmente de nuevo su oferta en el caso de los clientes.
Como casi ningún otro segmento, la impresión en cartón ondulado y en paneles huecos es apta para la automatización. Actualmente ya hay flujos de trabajo probados que necesitan desde la aceptación de pedidos pasando por la comprobación de datos, la impresión y el tratamiento posterior hasta la gestión de calidad y la logística tan solo unas pocas intervenciones manuales. Esto les viene especialmente a propósito a los prestadores de servicios centroeuropeos, que luchan con los costos por unidad y salariales permanentemente en aumento. Las imprentas enfocadas digitalmente ya se pueden despedir con la impresión de embalajes de los cambios de sustrato frecuentes acostumbrados, las incontables horas de trabajo manual y los montajes costosos.

Especialistas en embalajes que hasta ahora todavía trabajan en gran parte analógicamente, ganan incluso más si invierten en tecnología digital: En el mejor de los casos tienen que reforzar los departamentos de preimpresión, ya que la impresión digital significa muchas entregas pequeñas en lugar de pocas entregas grandes de datos. Los especialistas de embalajes pueden seguir utilizando, sin embargo, sin cambios su tratamiento posterior altamente eficaz para ofrecer a los clientes actuales productos premium individualizados con valor añadido.

Coca Cola fue solo el principio. En todo el mundo mentes creativas buscan opciones para volver a hacer el embalaje tan personal como lo fue antiguamente en las cargas de mercancías coloniales, y la presentación tan efectiva como la pizarra con los platos del día en su restaurante favorito. La impresión digital de cartón ondulado y paneles huecos ofrece la posibilidad de estar delante de todo en un segmento grande con el futuro asegurado de la industria de la impresión: ¿A qué espera?

Fuente: www.durst.it

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